花1资材数字全案服务

公司:  艾侬花艺(上海)有限公司

品牌:  花1资材

行业:   生活家居服务

服务模式:  品牌全案服务

服务内容:  数字营销

【项目背景】

花1资材电商平台是"艾侬花艺"所创的自有电商品牌,主要提供花材批发¸以满足爱花人士与花艺从业人员的一站式网购体验, 花1资材有成本优势, 相较于传统零售批发行业来说, 花1资材整合国内外资材, 建立高效优化的供应链, 将各种环节的成本回馈给客户, 更以诚信为原则, 提供品质好、性价比高、稀缺商品, 将所有花艺资材商品作一个整合, 让客户可以很完整的在"花1资材"购买所需的资材商品。花1资材除了资材网购外, 更提供了多元化的国际/国内花艺情报。

【项目意义】

虽然花1资材是国内最大的优质资材供应平台，但由于其成立时间不长，并非被大众所熟知，知名度低，对其平台发展不利；同时，对于花艺爱好者与花艺从业者来说，不知道这样一个优质资材平台，无形之中也是一种损失。因此，花1资材急需增加其知名度，而网络营销能够在最短的时间内，最大范围进行品牌曝光和宣传，进而达到较好的宣传推广效果。基于以上原因，欧赛斯团队针对花1资材品牌的现状以及品牌策略，进行了网络口碑全覆盖和品牌网络影响建立的网络营销策略，并且达到了较好的效果，受到客户的认可。

【服务内容】

一、项目概述

公司名称：艾侬花艺(上海)有限公司

推广周期：2014年9月8日—2014年12月10日

推广目的：网络口碑全网覆盖，品牌网络影响建立

推广渠道：新闻、文库、百科、论坛、知道

推广内容：品牌、产品、模式、平台

项目概述

二、项目执行

（一）新闻：

1、网络新闻推广策略：品牌内容撰写+主流媒体发布（KPI完成百分百）

2、新闻撰写：

花1资材：资材与花艺的完美融合

互联网时代创新商业模式：“花1团团赚”网点团销模式

花1团团赚网点团销模式全解析

花1资材网：谱写花艺史新篇章

花1资材网：梦的延续

花1团团赚：花店突破同质化窘境的新道路

花1资材网即将推出“最具人气”系列产品

花1团团赚城市材主大会第一季圆满结束

3、媒体发布：基础发布80家，媒体转载达20次

4、发布效果截图：

5、转载截图：

6、效果截图：

7、KPI达成：总发布量80家，预计总阅读量160000 次

（二）论坛：

1、论坛推广策略：论坛内容撰写+主流论坛发布（KPI完成百分百）

2、论坛撰写：

1）全球最具互联网化特性的兼职

2）兴趣爱好成就未来事业

3、论坛发布：基础发布100次，大型论坛与地方论坛结合。

（三）百科：

1、百科推广策略：品牌及产品撰写+主平台发布（KPI完成百分百）

2、词条撰写：

花1资材网；

花1团团赚；

艾侬花艺有限公司；

网点团销；

3、百科词条发布：

百科词条发布

（四）文库

1、文库推广策略：内容广泛撰写+主平台发布（KPI完成百分百）

2、文库撰写：

艾侬花艺（上海）有限公司

花1资材：资材商品分类详细介绍

商业模式案例：“花1团团赚”网点团销模式

花1资材：在花艺界崛起的资材电商平台

3、文库发布：

（五）知道问答

1、知道问答推广策略：四大方向撰写+主平台发布（KPI完成百分百）

2、问答撰写方向：

花1资材品牌方向；

花1资材口碑方向；

花1资材平台方向；

花1资材商业模式方向；

3、知道发布平台：3大平台永久收录，搜索全抓取

知道发布平台

三、项目总结

1、推广后效果展示：百度、360、搜狗等搜索关键词花1资材信息增加显著。

推广后效果展示

2、投资比较

投资比较

3、项目总结

1）花1资材EPR网络口碑营销的渠道，更为全面的综合了：论坛、百科、文库、新闻媒体、问答；

2）论坛的发布为花1资材积攒了较高的人气，同时为广大网友提供有价值的资材信息，让更多的人了解花1资材网；

3）百科词条的创建更加强了花1资材网的权威性，增强了花1资材的信任度，建立及沉淀品牌网络影响力；

4）文库发布是花1资材有效的外链投放，后期利于网站的优化，对关键字的搜索也起到很大作用，同时对于花1资材网平台的专业介绍得到很好的推广；

5）新闻媒体大大增加了花1资材的网络曝光量，数家媒体转载，形成了较好的网络声量；

6）知道问答增加了网友之间的互动，并针对专业问题作了相应解答，同时让花1资材网形成正面的口碑传播效应。