l'li critters丽贵小熊糖

公司:  C&D

品牌:  l'li critters丽贵小熊糖

行业:   食品饮料快消

服务模式:  品牌全案服务

服务内容:  品牌战略

【项目背景】

l'li critters丽贵小熊糖的母公司C&D成立于1846年，是最早在纽交所证券交易所挂牌上市的五大公司之一。

l'li critters小熊糖始于1987年，是全球维生素软糖的领军者，为儿童提供全系列的膳食营养补充剂，荣获广大专业儿科医生的认可和推崇。

【项目意义】

l'li critters丽贵小熊糖进军中国市场，中国的儿童会喜欢吗？丽贵如何在中国市场实现第一品牌的快速占位？看欧赛斯如何帮助丽贵小熊糖从战略上布局新市场。

【服务内容】

一、丽贵小熊糖品牌分析

1、市场规模

中国儿童膳食营养市场爆发，预测规模达到4800亿元，进口保健食品消费潜藏巨大需求。

2、消费能力

中国海外代购交易规模在过去几年增长迅速，代购热为丽贵小熊糖打开中国市场缺口。

3、消费痒点

研究表明，中国家长十分关注孩子成长中的营养和健康，但普遍缺乏正确营养知识和技巧。

4、消费痛点

“买不好、买不到、买不对”成国内儿童营养食品消费之痛，严格标准的欧美品牌成为消费者信赖之选。

买不好——中国食品问题频出，信赖缺失成国内儿童保健品消费之痛；

买不到——信息不对称与渠道受限，让众多国内卖家望“洋”兴叹；

买不对——营养知识短板让中国家长“买对”难。

5、核心价值点

市场上其他膳食营养补充剂口感不好，孩子不爱吃成为中国***烦恼，丽贵构建强势核心价值点——让营养更美味！

6、品牌竞争点

中国市场软糖品牌众多，本土品牌依然保持主导优势，HARIBO（哈瑞宝）竞争占位“小熊糖”品类；进口品牌积极抢滩膳食补充-营养软糖市场，市场竞争格局尚未真正形成！

7、品牌机会点

中国儿童保健品市场广阔，但是儿童膳食营养补充剂品类缺乏第一品牌认知！

所以，中国消费者对好口味的儿童营养补充剂存在强烈需求，丽贵在中国市场存在巨大机遇！

但是，机遇背后的挑战也不容忽视！

二、丽贵小熊糖品牌战略布局

1、一大核心价值占位心智

2、五大核心因素占位市场

1）直击消费者痛点

2）占领心智空白点

3）代言生活方式

4）树立强记忆符号

5）聚焦再聚焦

3、四大营销动向驱动品牌