金茂酒店品牌全案服务

公司:  中国金茂（集团）股份有限公司

品牌:  金茂酒店

行业:   地产金融建筑

服务模式:  品牌全案服务

服务内容:  品牌创意策划设计

【项目背景】

中国金茂（集团）有限公司成立于1995年6月，由中国中化集团公司等大型企业集团出资创办。2009年1月公司进行了股权转变，正式成为香港上市企业——方兴地产（中国）有限公司的成员企业。金茂集团作为方兴地产的项目运营中心主要从事高档商业不动产的持有、运营，致力于在精选地段运营地标性和精品特色的高级酒店、写字楼和商业项目。

根据公司战略发展规划，未来金茂集团将逐步形成“资产管理、酒店管理、酒店金融”三大支柱业务板块，实行“专业化、品牌化、国际化、规模化”发展策略。以国际门户城市和国内一线城市为战略城市，加速布局全国二、三线城市，实现全产业链的酒店发展模式，打造以品质高端、资产优良、规模适当、营运高效的国际知名、国内一流的酒店投资和运营商。

【项目意义】

此次金茂酒店命名提案欧赛斯通过“财富+东方意蕴”两方面解析“金茂”的含义，为金茂酒店旗下品牌命名，从而强化品牌印象和行业领导力。

【服务内容】

一、探索国际知名酒店命名的背后？

1、探索酒店格局

国际知名酒店如希尔顿酒店集团公司、圣达特国际集团、万豪国际酒店集团公司、洲际国际酒店集团、香格里拉酒店集团等旗下均有5星级、4星级、特色酒店等不同级别的酒店。欧赛斯项目组在对金茂酒店命名提案前，对诸多国际知名酒店命名的背后布局做了大量的功课。

2、透析品牌命名的本质

3、品牌命名

优秀的名称需要文化原型或认知基础、品牌在不断强化核心价值点及记忆点。

4、品牌思想领导力

唯有思想的名字，才能打造有思想品牌。

二、酒店命名定位

1、透析金茂命名

与国际知名酒店相比，金茂最大的差异化表现为东方文化渊源。