品牌推广靠 广告+小程序够么？

马化腾曾表示，未来腾讯收入的增长点很大一部分在于社交广告。这个说法从腾讯发布的2018年Q1财报中得到了验证，腾讯社交广告及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元，主要受益于广告主基数扩大而提高了微信朋友圈广告填充率以及移动广告联盟CPC增长。

其中小程序的快速发展成为广告主最青睐的推广方式之一。在微信生态内“广告+小程序”不断结合的趋势下，未来腾讯社交广告也很可能以直接支持小程序广告落地页为主。这意味着，“广告+小程序”时代已经到来，因为这不仅是腾讯社交广告业务发展的趋势，而是广告主强烈的营销需求。

企业的最终目的是实现品牌推广并完成销售目标。显然仅靠 “广告+小程序” 推广是不够的。品牌营销建设还需要三大屏幕与四大手段的协同配合、消费群体画像、整合营销方式和特定的媒体投放渠道等。欧赛斯独创的数字全驱动引擎就是帮助企业建立一个完整的品牌营销体系。

品牌推广仅靠 “广告+小程序”够么？

核心层： 品牌

第二层： 电视屏幕、圈层屏幕、手机屏幕（三大屏幕）

第三层： 推、拉、分享、事件 （四大手段）

第四层： 推: 数字广告、电视广告、户外广告、圈层广告；

拉：新闻/软文类内容、关键词类内容、口碑类内容、自媒体内容；

分享: 自媒体矩阵、自媒体内容、自媒体运营、自媒体活动；

事件：创意/病毒、话题/热点、活动/事件、数字公关

第五层：品牌数字广告、整合内容营销、社会化媒体运营、年度Campaign营销、整合事件营销

第六层：点击、分享、行动、购买 、露出、讨论、眼球、争议、病毒、口碑、评论、引用、被动流量 、吸引、分享、代言、消费商

第七层：消费者、影响者、同伴者；

第八层：付费媒体、自用媒体、分享媒体、赢取媒体、公关媒体

联艺设计认为，小程序只是数字全驱动引擎中品牌推广“推”的一种方式。如常见的数字、电视、圈层广告等形式目的就是将品牌推广出去；软文、关键词等内容是让消费者自主的为品牌传播“分享”的营销方式。通过对话题/热点等“事件”营销则是为了短时间内提高企业或产品的知名度、树立良好品牌形象。只有 “推、拉、分享、事件”四套组合拳有效配合，才能形成品牌营销的闭环。

除此之外，针对消费者、影响者等目标人群进行人物画像，根据品牌营销需求选择营销方案如整合内容营销、社会化媒体运营、年度Campaign营销等，最后再通过点击、分享、购买、口碑等方式选择各类所需媒体投放。

联艺设计是中国第一家数字化品牌全案服务公司。致力于成为新冠军品牌背后的幕后推手。是服务于细分市场领导品牌前三甲的幕后策划者。为细分市场领导品牌或准细分市场领导品牌，提供全方面的战略策划和战术制定。